Автор наблюдает за людьми, которые проваливают запуски, и приходит к выводу, что причиной являются лень, жадность и торопливость. Он описывает, как должен выглядеть успешный запуск и упоминает несколько экспертов, которые делают это правильно. Также автор говорит о том, что можно быстро стать экспертом, но это не гарантирует успеха и дохода.